Le SEO est mort ? La bonne blague !

Le SEO est mort ? La bonne blague !

Le SEO est mort ? La bonne blague !

(Et pourquoi l’IA ne va pas signer son arrêt de mort, bien au contraire…)

Introduction :

Depuis l’irruption de ChatGPT dans nos vies pro et perso, une petite phrase fait le tour des cafés digitaux et des dîners entre marketeux : « Le SEO est mort. » Eh bien, non. Et mieux : le SEO est plus stratégique que jamais.

Oui, les comportements des internautes évoluent. Oui, les outils d’IA (ChatGPT, Perplexity, Bing Chat, Gemini…) deviennent des canaux d’accès à l’information. Mais non, Google n’a pas été déserté. Et non, votre stratégie SEO ne doit pas passer à la trappe. En fait, c’est même l’inverse : les IA ont besoin du web. Et donc… de bons contenus SEO-friendly.

1. Oui, les comportements changent. Mais pas comme vous le pensez.

Depuis 2023, les utilisateurs — surtout les jeunes — adoptent de plus en plus l’IA comme assistant d’information. Aux États-Unis, 43 % des moins de 30 ans ont déjà utilisé ChatGPT, contre seulement 6 % des plus de 65 ans (source : Pew Research, 2024). Les profils : jeunes, diplômés, curieux, en quête de réponses plus rapides, plus synthétiques, ou carrément personnalisées.

Mais attention : l’IA ne remplace pas Google. Les volumes de recherches sur Google ont augmenté de plus de 20 % entre 2023 et 2024, avec plus de 5 000 milliards de requêtes annuelles (source : StatCounter / Google). Et ChatGPT, malgré son succès, traite environ 37,5 millions de requêtes par jour, soit moins de 1 % du volume de Google.

2. Les IA s'appuient sur… le web. Et donc sur le SEO.

ChatGPT, Gemini, Bing Copilot et autres agents IA vont chercher leurs infos dans les contenus disponibles sur le web. Et quels sont les contenus qu’elles “comprennent” le mieux ? Ceux qui sont structurés, riches sémantiquement, bien optimisés, avec une intention utilisateur claire — bref, les bons élèves du SEO.

Si votre site est clair, utile, bien positionné, avec des titres optimisés, des réponses précises, un bon balisage… il a bien plus de chances d’être repris par une IA.

Exemples :

• Wikipedia est LA source la plus citée par ChatGPT et consorts (balisage clair, neutralité, rigueur).

• OpenClassrooms, MDN Web Docs ou Ameli.fr sont massivement utilisés pour les réponses techniques ou santé.

• Stack Overflow a vu son trafic chuter de 14 % en 2023 car les développeurs préfèrent parfois demander à l’IA — qui se base… sur Stack Overflow.

Moralité : le SEO est indirectement au cœur des réponses IA.

3. Ce qui change vraiment : qui profite encore du SEO, et qui décroche.

Les dernières données montrent un clivage très net selon les types de sites web :

• Sites vitrines : trafic en baisse, peu de conversions (~2 %), SEO souvent négligé, contenu pauvre ou figé.

• Sites e-commerce : 43 % de leur trafic vient du SEO, taux de conversion plus élevé (~3–4 %).

• Sites de services en ligne : bonne visibilité SEO, conversion directe via RDV, inscriptions, abonnements, etc.

En clair :

• Ceux qui montrent juste qu’ils existent (sites vitrines) stagnent.

• Ceux qui vendent ou convertissent en ligne (e-commerce, SaaS, formations) progressent… grâce au SEO.

4. Et demain ? Le SEO va muter, pas mourir.

Google intègre de plus en plus d’IA dans ses résultats (projet SGE, Gemini). Des réponses synthétiques arrivent, mais elles se basent toujours sur des sources solides… donc, votre contenu SEO.

Les IA génératives comme Perplexity ou Bing Copilot citeront votre site si vous êtes une source fiable, lisible et structurée.

On ne joue plus seulement pour Google, mais pour tout un écosystème : moteurs + IA + assistants vocaux + chatbots + résumés intelligents.

Conclusion :

Le SEO n’est pas mort. Il a changé de terrain. Il est devenu invisible mais central. Il ne suffit plus d’être visible dans Google. Il faut être recommandé par l’IA.

En 2025, le contenu reste roi, mais il doit désormais plaire à :

• Google

• ChatGPT

• Vos visiteurs humains

Et ça, ça demande une vraie stratégie.

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